برندسازی صنعت ساختمان با استانداردهای جهانی

برندسازی صنعت ساختمان چه تفاوتی با بازاریابی دارد؟

برندسازی تمرکز بلندمدت بر هویت و ارزش پروژه دارد، در حالی که بازاریابی بیشتر بر فروش کوتاه‌مدت متمرکز است.

آیا برندینگ می‌تواند ارزش پروژه را دو برابر کند؟

بله، تجربه پروژه‌های بین‌المللی نشان می‌دهد که با اجرای درست، ارزش سرمایه‌گذاری حتی بیش از دو برابر رشد می‌کند.

چقدر زمان لازم است تا نتایج برندینگ ساختمان دیده شود؟

بسته به مقیاس پروژه بین ۶ تا ۱۸ ماه. در بازارهای رقابتی خارجی این زمان کوتاه‌تر می‌شود.

آینده‌پژوهی برندسازی صنعت ساختمان در ایران؛ فرصتی که نباید از دست برود

ایران در آستانه یک نقطه عطف اقتصادی و شهری قرار دارد؛ بازاری که سرمایه‌گذاری‌های کلان در مسکن، بازآفرینی شهری و پروژه‌های زیربنایی در حال شتاب‌گیری است. در چنین بستری، برندسازی صنعت ساختمان دیگر یک اقدام جانبی نیست، بلکه ضرورت استراتژیک برای بقا و رشد محسوب می‌شود. آینده این صنعت در کشور، به توان پروژه‌ها در خلق و تقویت برندهایی گره خورده است که بتوانند اعتماد مردم، سرمایه‌گذاران و حتی بازارهای منطقه را جلب کنند.

در دهه پیش‌رو، با توسعه شتابان شهرها و افزایش پروژه‌های نوسازی و ساخت‌وساز، رقابت برای جذب سرمایه و مشتری فشرده‌تر خواهد شد. در این میدان، برندهایی که امروز شکل می‌گیرند، فردا به سرمایه‌های نامشهود اما بی‌بدیل تبدیل می‌شوند؛ سرمایه‌هایی که در زمان بحران، تضمین‌کننده پایداری اقتصادی و اعتبار اجتماعی پروژه خواهند بود.

دکتر علی آبکار، مشاور برجسته کسب‌وکار، برندسازی، توسعه و بهبود سازمانی، با سال‌ها تجربه در ایران، ترکیه، جمهوری آذربایجان، گرجستان، عمان و امارات، از نزدیک شاهد این روندها بوده است. او با همکاری با شرکت‌ها و مدیران نامدار و حضور به‌عنوان چهره روی جلد مجله رسمی شهر دبی، سهم مهمی در شکل‌گیری برندهایی داشته که از محدوده محلی عبور کرده و در سطح منطقه‌ای و جهانی مطرح شده‌اند.

بازگشت دکتر آبکار به ایران پس از سال‌ها فعالیت بین‌المللی، گامی آگاهانه در جهت انتقال دانش و تجربه جهانی برندسازی به پروژه‌ها و مجموعه‌های ساختمانی کشور است. هدف او ارتقای جایگاه برندهای ایرانی در بازارهای داخلی و بین‌المللی و کمک به خلق نام‌هایی است که با اعتبار، کیفیت و نوآوری شناخته می‌شوند.

در جهان آینده، هر پروژه ساختمانی حامل پیامی است؛ پیامی که یا در ازدحام رقبا محو می‌شود، یا با قدرت و وضوح، جایگاه خود را در ذهن و قلب مخاطبان تثبیت می‌کند. برندسازی، کلیدی است که می‌تواند این پیام را به نشانی ماندگار از توانمندی ایرانی بدل کند.